Firma Karl Knauer zaprezentowała innowacyjne rozwiązania na targach FachPack

Po raz kolejny elita świata opakowań zebrała się we wrześniu w Norymberdze na wiodących targach tej branży. Tutaj eksperci w dziedzinie opakowań z całego świata zaprezentowali swoje propozycje rozwiązań w zakresie opakowań przyszłości. W ostatnich latach znaczenie opakowania znacznie wzrosło, ponieważ konsument podejmuje decyzję o zakupie w punkcie sprzedaży. Jako specjalisty w dziedzinie opakowań, artykułów reklamowych i opakowań ozdobnych firmy Karl Knauer KG nie mogło zabraknąć na jednych z najbardziej renomowanych targach opakowaniowych w Europie. Ich potencjał innowacyjny jest w branży znany i został już uhonorowany ważnymi nagrodami. Również w tym roku firma Karl Knauer swoimi licznymi innowacjami i postępowymi rozwiązaniami w zakresie opakowań dowodzi, że zidentyfikowała megatrendy w branży i potrafi je realizować w praktyce za pomocą zaawansowanych technologii.

Megatrendy w świecie opakowań

Pudełko składane wykończone wysokiej jakości folią, efektem trójwymiarowej soczewki i lakierem hybrydowym

Rola opakowania w ostatnich latach zasadniczo się zmieniła. Podczas gdy wcześniej miało ono jedynie zadanie chronić produkt, w międzyczasie stało się znaczącym i nieodzownym narzędziem marketingowym. Ponad 1,14 mln marek walczy o względy konsumentów. Realizowanie łączonych kampanii marketingowych (crossmedia) pokazuje, o co właściwie chodzi — ważne jest, aby opakowanie rzuciło się w oczy konsumentowi. Od dawna nie wystarcza już stawianie na tylko jedną formę reklamy. Coraz istotniejsze staje się raczej docieranie do potencjalnych klientów tyloma kanałami, iloma jest to tylko możliwe. Od klasycznych do coraz bardziej wyszukanych opcji wykończeniowych aż po zastosowanie drukowanej elektroniki — w walce o przyciągnięcie uwagi klientów firmy w coraz większym stopniu stawiają na rozmaite rozwiązania technologiczne firmy Karl Knauer. Opakowania mają bowiem swój udział w rozpoznawalności marki. Poza wrażeniami wizualnymi i dotykowymi coraz istotniejszą rolę odgrywa również kwestia ekologicznej produkcji, a zatem i przyjaznego dla środowiska sposobu usuwania odpadów. Wobec tego funkcjonalność opakowania stała się sprawą bardziej złożoną i wymagającą. — Megatrendy kształtują nowe doświadczenia konsumenckie związane z opakowaniami. Dlatego też możliwości techniki produkcyjnej rozwijamy zawsze w kontekście i w odniesieniu do najważniejszych megatrendów — twierdzi Martin Glatz, dyrektor Sprzedaży i Marketingu firmy Karl Knauer w Biberach. Narzędzia marketingowe przemawiające do układu limbicznego człowieka tworzą w mózgu bodziec do zakupu, zanim jeszcze konsument staje się tego świadomy. „Chwila prawdy” — moment, w którym podejmowana jest ta decyzja o zakupie — powodowana jest oddziaływaniem opakowania na układ limbiczny, czyli na system emocji i wartości człowieka. Analiza profili limbicznych poszczególnych grup docelowych ułatwia takie zaprojektowanie opakowania, aby było ono przez klientów kupowane.

Megatrend marketingu łączonego (crossmedia)

Pudełka składane wykończone wysokiej jakości folią, efektem trójwymiarowej soczewki i lakierem hybrydowym (zdjęcie zbiorowe)

Marketing łączony (crossmedia) oznacza komunikację wieloma kanałami powiązanymi ze sobą na poziomie treści, organizacji i redakcji, która prowadzi odbiorcę do rozmaitych mediów w sposób ukierunkowany na osiągnięcie określonego celu i odsyła do kanału zwrotnego. Jako przyczynę wzrostu znaczenia marketingu łączonego można wskazać zmianę zachowań konsumentów. Konsumenci w coraz większym stopniu korzystają z wielu rozmaitych kanałów medialnych na przemian i dlatego też są coraz trudniej osiągalni tylko na jednym z nich. Marketing łączony (crossmedia), m.in. dzięki koncepcji „print-to-web” (powiązania mediów drukowanych z Siecią), umożliwia zwracanie się do konsumentów na wielu kanałach, a tym samym wyraźne zwiększenie skuteczności reklamy. Firma Karl Knauer KG łączy różne elementy tzw. inteligentnego opakowania (smart packaging) na opakowaniach, displayach i artykułach reklamowych, aby umożliwić marketing łączony (crossmedia). Modelowy i obsypany nagrodami przykład to artykuły reklamowe ze zintegrowaną „rzeczywistością rozszerzoną” (augmented reality). Bowiem tym samym firma Karl Knauer KG jako pierwszy producent artykułów reklamowych połączyła ze sobą klasyczne artykuły reklamowe z wirtualnym, trójwymiarowym światem. Niezależnie od tego, czy chodzi o informację, przekaz reklamowy czy interaktywną grę — opakowania, displaye i upominki korporacyjne wyposażone w finezyjną technikę „rzeczywistości rozszerzonej” (augmented reality, AR) ukazują innowacyjność i ducha czasu. A przesłanie rozprzestrzenia się w mgnieniu oka. Loga bądź też przekazy reklamowe klientów zyskują ponadto na mocy dzięki przeżywaniu wirtualnego trójwymiarowego świata w znajomym otoczeniu. Ich aplikacja jest możliwie nieskomplikowana i do zrealizowania za pomocą smartfonów i tabletów względnie iPadów. Jeszcze inne możliwości inteligentnego opakowania (smart packaging) tkwią w wysokiej jakości wykończeniu za pomocą drukowanej elektroniki. Realizacja w dziedzinie podświetlanych opakowań „HiLight” obejmuje integrację opakowania ze światłem, a w przyszłości także i z ruchomymi obrazami. Pierwsze rynkowe wdrożenie tej techniki na opakowaniu firma Karl Knauer zaprezentuje na targach FachPack. Dalszy rozwój i optymalizację technik takich jak RoyalTex — indywidualnie tkane opakowanie, druk holograficzny, bądź też implementację trójwymiarowych soczewek firma Karl Knauer również ma wpisane w porządek swoich działań. Jako jedyny członek Stowarzyszenia na rzez Elektroniki Organicznej (Organic Electronics Association, OEA) z branży opakowaniowej również i w tej dziedzinie firma Karl Knauer zademonstruje swoje innowacyjne przywództwo na rynku. Opakowanie przyszłości będą cechować liczne funkcje inteligentnego opakowania (smart packaging). Najważniejsza cecha — opakowania będą „działać z głową”. Inteligentne kody paskowe będą sygnalizować konsumentowi, kiedy dany produkt utracił przydatność do spożycia lub zdatność do użytku, a nanotechnologia pomoże dłużej utrzymać świeżość produktów, oszczędzając jednocześnie materiały opakowaniowe.

Megatrend zrównoważonego rozwoju

Projektowanie opakowań z uwzględnieniem wymogów zrównoważonego rozwoju — to kolejny aspekt w dziedzinie pakowania. Przy tym perspektywa zrównoważonego rozwoju odnosi się zarówno do produkcji opakowania, jak i do późniejszego usuwania odpadów po nim. Zdrowe społeczeństwo („health society”) przykłada wagę do przyjaznego dla środowiska i zrównoważonego łańcucha produkcyjnego. Konkurowanie wartościami zastąpiło konkurencję cenową. Już nie najniższa cena, lecz raczej zrównoważone i pod różnymi względami oszczędne wytwarzanie produktu i opakowania wyzwala bodziec do zakupu i zainteresowanie klienta. Jako innowacyjny partner branży chemicznej firma Karl Knauer właśnie w dziedzinie opakowań dla tej branży nadaje ważne impulsy. Istotną rolę odgrywają w tym opakowania wielofunkcyjne, posiadające wartość dodaną. Na przykład firma Karl Knauer KG zrealizowała to w pudełku składanym ze zintegrowaną miarką, które w całości powstaje z jednego kartonowego wykroju (materiału monolitycznego). Dzięki temu konieczny jest jeszcze tylko jeden kolejny etap produkcyjny w celu połączenia produktu i opakowania. Mniejsze jest zużycie surowców i energii wymaganych do produkcji i prowadzi to do zrównoważenia ogólnego procesu. Pudełko składane może zostać złożone, napełnione i zamknięte w jednym w pełni zautomatyzowanym procesie. Po zużyciu następuje zwrot pustego opakowania do systemu odzysku makulatury. Stosowanie wyłącznie surowców wtórnych zapewnia ich całkowite ponowne wykorzystanie. Na każdym etapie produkcji oszczędza się czas i zasoby, a w końcowym efekcie przekłada się to na ogólną redukcję kosztów, która poza tym jest bardziej niż zgodna z koncepcją zrównoważonego rozwoju.

Megatrend „Ja w centrum”

Zbiór opakowań ozdobnych

Personalizacja (customizing), czyli dostosowanie określonego produktu do indywidualnych życzeń i potrzeb poszczególnych klientów, stanowi kolejny megatrend. Począwszy od müsli śniadaniowego, którego mieszankę klient sam może sobie w Internecie skomponować i zamówić z dostawą do domu, aż po opakowania ozdobne firmy Karl Knauer z możliwością samodzielnego dostosowania zdobień — klienci oczekują, żeby ich pragnienia i potrzeby były możliwe do zrealizowania. Nowa strona internetowa firmy Karl Knauer ustanawia tu nowe punkty odniesienia — bowiem firma Karl Knauer jako pierwszy i jedyny producent daje swoim klientom możliwość łatwego zaprojektowania i zamówienia przez Internet zindywidualizowanego opakowania ozdobnego. I to już od zamówienia w liczbie jedynie 25 sztuk, przy której opakowanie pomimo minimalnej ilości zostanie wykończone wysokiej jakości nadrukiem lub szlachetnym tłoczeniem folią na gorąco. Niezależnie od tego, czy chodzi o kartony ozdobne, pudełka składane, kartony przenośne, etui upominkowe, torebki, kasetki drewniane czy displaye — serwis präsentverpackung24.de oferuje największy wybór opakowań ozdobnych z możliwością indywidualizacji. Z bogatej i cieszącej się ogromnym powodzeniem oferty ekskluzywnych opakowań ozdobnych firmy Karl Knauer klient wybiera opakowanie zgodnie ze swoim życzeniem, a następnie dobiera do niego - według swojego uznania - wykończenie wysokiej jakości nadrukiem lub szlachetnym tłoczeniem. Czy to na uroczysty jubileusz, na osobisty upominek gwiazdkowy, czy też w celu profesjonalnej prezentacji produktów w wysokiej jakości opakowaniu o niepowtarzanym charakterze — serwis präsentverpackung24.de na wszelkie okazje oferuje wymarzone opakowania z możliwością indywidualizacji — łatwo, szybko i wygodnie. Tym sposobem firma Karl Knauer udostępnia swoim klientom nowy wymiar możliwości projektowania, szybkości i elastyczności. Dokładnie w tym miejscu daje się bowiem obecnie zauważyć największa luka w ofertach na rynku. Klienci, niezależnie od tego, czy są to producenci, detaliczni sprzedawcy win, przedsiębiorstwa przemysłowe lub handlowe, banki, instytucje ubezpieczeniowe, związki i kluby, czy też osoby prywatne, życzą sobie niestandardowych upominków na najróżniejsze okazje w małych nakładach. Do tej pory wykonanie wytłoczenia było możliwe dopiero w nakładzie od 500 egzemplarzy, a własnego nadruku dopiero od 2000 egzemplarzy wzwyż. Stąd też serwis präsentverpackung24.de stanowi (małą) rewolucję na rynku opakowań ozdobnych.

Co dalej — opakowania przyszłości

Firma Karl Knauer już teraz jest innowacyjna. Jednak ten specjalista od opakowań również w przyszłości będzie zaskakiwać rozwiązaniami opartymi o wysoko zaawansowaną technikę. Jednym z nich jest identyfikowanie grup docelowych w punkcie sprzedaży — w przyszłości dzięki wykorzystaniu elementów ukierunkowanego przekazu cyfrowego (digital signage) będzie możliwe dokładne dostosowanie wyświetlanej reklamy do wieku lub płci odbiorców, a zatem jej precyzyjne dobranie do grupy docelowej. Kolejnym i to już niezbyt odległym trendem przyszłości jest codzienne korzystanie z wirtualnego supermarketu. Również tutaj firma Karl Knauer podąża z duchem czasu i zadaje sobie pytanie, jakie formy muszą mieć i jakie funkcje muszą spełniać opakowania produktów z wirtualnego sklepu. Pewnym jest, że firma Karl Knauer również w przyszłości będzie identyfikować trendy i realizować je w praktyce.

Więcej informacji >>>