W dniach 23 i 24 czerwca 2016 r. świat opakowań spotyka się w Hamburgu na targach „Packaging Innovations“. W Fischauktionshalle spotyka się ponad 2.000 przedstawicieli marketingu, wzornictwa opakowań, programistów opakowań, zaopatrzeniowców i dyrektorów z Niemiec i Europy, żeby wymienić informacje nt. najnowszych innowacji, trendów we wzornictwie i przyszłości opakowań.

Co dzieje się w branży?

Neuromarketing, Multisensorik 3.0, elektronika drukowana, druk 3D, Virtual Reality i Eco Smart Packaging – oto aktualne obszary zainteresowań w branży, które będą głównymi tematami na „Packaging Innovations“. Pan Martin Glatz, kierownik sprzedaży, marketingu, badań i rozwoju w kierownictwie firmy Karl Knauer KG, udziela w swoim wykładzie w piątek, 24 czerwca od godz. 13.30 do 14.30, odpowiedzi na pytania, które są obecnie stawiane w branży: W jaki sposób uzyskać różnicę przy projektowaniu opakowań? W jaki sposób wzmacnia się image marki poprzez zastosowanie najnowszej wiedzy z dziedziny neuromarketingu? Dlaczego opakowanie musi rozbudzać emocje, żeby rozwinąć swój pełny zakres oddziaływania?

Nasza koncepcja „Multisensorik 3.0“ umożliwia uderzające oddziaływania opakowań nie tylko na POS. Dzięki rozwojowi i integracji podniet zgodnych z marketingiem jesteśmy w stanie uczynić z opakowania niespodziankę dla zmysłów, która w taki sposób, do tej pory nie była możliwa do wykonania ze względów technicznych – objaśnia Glatz.

First Moment of Truth – Obserwacja limbiczna prowadzi do sukcesu.

W jaki sposób mogą przeżyć marki w „First Moment of Truth“, w momencie prawdy, gdy konsument decyduje się na zakup wybierając z prawie że nieogarnionej ilości marek i produktów? Klucz do zwycięstwa w tym magicznym momencie leży w lepszym zrozumieniu postrzegania i przetwarzania bodźców zmysłowych przez mózg. Ujmująca koncepcja neuromarketingu leży w opakowaniu limbicznym. Podstawowy wniosek tej teorii mówi, że człowiek reaguje mniej racjonalnie, niż to się do tej pory przyjmowało. Decydujący przy zakupie nie jest, jak do tej pory przyjmowano mózg, lecz przede wszystkim układ limbiczny. Układ ten odpowiedzialny jest za emocje, pamięć, intuicję i uczenie się. Z tego względu jasne jest, że: Opakowanie musi oddziaływać przede wszystkim na emocje. Informacja, która nie powoduje emocji, jest dla mózgu bezwartościowa – mówi Hans-Georg Häusel, twórca Limbic Map. Pozycjonowanie marki i projektowanie opakowań na bazie świata emocji i wartości z Limbic Map, to bardzo praktyczne i łatwe w użyciu narzędzie pozwalające na wyostrzeniu marek i zogniskowaniu całej komunikacji w kongruentny sposób. Jako że informacje przetwarzane są jedynie za pomocą „filtra“ emocji, pobudzanie pozytywnych emocji będzie w przyszłości centralnym zadaniem marketingu.

Multisensorik 3.0 – Oddziaływanie na wszystkie zmysły

Cała komunikacja musi oddziaływać na zmysły. To jest główne zadanie „Multisensorik 3.0“, którą firma Karl Knauer rozwinęła w ostatnich latach z zastosowaniem wielkiej ilości know-how. Wiele rzeczy już jest stosowanych, żeby konsumentowi zaoferować opakowanie multisensoryczne. Często jednak nie wykorzystuje się całego wielkiego potencjału, który może zaoferować „oddziałujące na zmysły“ opakowanie. Dzięki „Multisensorik 3.0“ można jednak osiągnąć całkiem nowy poziom oddziaływania. Kluczem jest tutaj „Oddziaływanie na zmysły zgodne z marką“. Jako że każdy aktywowany zmysł znacznie zwiększa aktywność mózgu, a tym samym pamięć marki i intensywność emocji.

Haptyka i olfaktoryka oddziałują najmocniej

Jako najważniejsze zmysły firma Karl Knauer KG określa haptykę i olfaktorykę. Haptyka, jako zmysł pierwotny i nośnik rozkoszy i bólu, jest rzeczywiście naszym najważniejszym zmysłem do przetwarzania bodźców pochodzących ze świata. Haptyka, to prawda, haptyka to jakość, haptyka to emocje – bezpośrednio, bez filtra. Tak samo funkcjonuje zmysł węchu, który umieszczony jest bezpośrednio w układzie limbicznym i jest w stanie wytworzyć największe emocje i obrazy. Pamięć węchowa przewyższa wszystkie inne zmysły. Już po trzykrotnej percepcji danego przedmiotu wraz z jakimś zapachem, nigdy więcej nie zapomina się tego „doświadczenia“. Nawet po dziesięcioleciach. Dzięki innowacyjnej metodyce rozwoju zapachów markowych i nowoczesnego aplikowania zapachu na opakowaniu, firma Karl Knauer KG może natychmiast zrewolucjonizować percepcję marek, pamięć marek i emocjonalność danej marki.

Gadżety, które oddziałują

Do nowoczesnego, zaskakującego i innowacyjnego oddziaływania na wszystkie zmysły, osoby odpowiedzialne za marki i opakowania mają do dyspozycji coraz szerszą gamę rozwiązań technicznych. Światło, dźwięk i ruch w połączeniu z opakowaniem pobudza emocje. Elektronika drukowana, jak elektroluminiscencja, e-paper, czujniki drukowane, głośniki, ogrzewanie, baterie i ogniwa słoneczne oferują fascynujące możliwości. Również połączenie elektroniki drukowanej z konwencjonalną, jak technika LED i światłowodowa, minisilniki, ekrany LCD oferują prawie że nieograniczoną różnorodność ważnych rozwiązań. Również tutaj należy postępować wg reguły, by wybierać technologie pasujące do marki, żeby pobudzać emocje. Firma Karl Knauer stworzyła na przestrzeni ostatnich dziesięciu lat wielką ilość know-how i jest zaliczana do głównych oferentów rozwiązań w zakresie elektroniki drukowanej.

Sposób, w jaki odbywa się komunikacja, sposób tworzenia opakowań i sposób pakowania produktów w najbliższych latach się diametralnie zmieni. Ważną rolę odgrywa tutaj wiedza dot. emocji i ich aktywacji za pomocą multisensoryki, ale nowe technologie, jak druk 3D i właśnie bardzo mocno rozwijające się możliwości rzeczywiści wirtualnej, dramatycznie powiększą te opcje.

„Karl Knauer Champions Lounge“ – Innowacje branży opakowań

Firma Karl Knauer, będąca jednym z czołowych producentów opakowań w Europie, została zaproszona do współtworzenia targów „Packaging Innovations“ jako sponsor dla „Packaging Camps“, wystawca i wykładowca na temat “Opakowania przyszłości: W jaki sposób zachwycić konsumentów opakowaniami multisensorycznymi”. W „Karl Knauer Champions Lounge “ zwiedzający są w stanie przeżyć w sposób multisensoryczny różnorodne opakowania firmy Karl Knauer KG, które zostały nagrodzone odznaczeniami. Tutaj można uzyskać inspirację nt. najnowszych rozwiązań w kwestii wymiarów, materiałów, kształtów, funkcji, multisensoryki, uszlachetniania, wytrzymałości i elementów interaktywności. Firma przedstawia „HiLight“, przełomową nowość na światowym rynku elektroniki drukowanej, która zachwyci świat opakowań.