14-10-2016, 00:00
Kolory to nieodzowne elementy naszego życia. Każdy przedmiot, który nas otacza ma swoją określoną barwę, która pełni wiele istotnych funkcji. Można rzec, że to one mają znaczny wpływ na nasz humor oraz samopoczucie, podejmowane decyzje, emocje. Barwy od bardzo dawna bardzo skutecznie interesują ludzi oraz przyciągają ich uwagę. Wielu specjalistów marketingu i reklamy mówi, że to właśnie w nich tkwi ogromna siła a gdy się z nią poznamy możemy to skutecznie wykorzystać. Naukowcy dowiedzieli się, że ponad 65 procent konsumentów uważa, że to właśnie kolor jest decydującym elementem zakupu danego przedmiotu.
Odcienie szarości czy paleta barw?
Kilkanaście lat temu w sklepach występowały produkty tylko o jednolitych barwach. Same opakowania pełniły wtedy rolę wyłącznie ochronną. Wraz z ewolucją rynku przeróżnych dóbr sklepy zostały wypełnione produktami, gdzie opakowania został ubarwione we wszystkie nam znane kolory. Producenci przywiązują znacznie większą rolę do opakowań. Prawdopodobnie nigdy nie będzie już tak, że hipermarkety zdominowane będą przez przeróżne odcienie bieli i szarości. Wzrost technologiczny pozwolił wytworzyć opakowania o najróżniejszych kształtach i kolorach opakowań. To właśnie w dużej mierze kolor samej otoczki produktu generuje sprzedaż. Nie jest to oczywiście jedyny powód zakupu produktu, ponieważ sama reklama w telewizji i internecie ma kluczowy wpłw na decyzję konsumentów o zakupu pewnych przedmiotów. Pierwszymi firmami, które zdały sobie sprawę z siły opakowania były Coca-Cola i Jack Daniel's.
Jak działa na nas samo opakowanie produktu?
W obecnych czasach kolor opakowania nikogo nie dziwi. Oczywiście nie oznacza to, że nie ma ono wpływu na naszą podświadomość. Wykorzystywane są najróżniejsze kolory. Najlepiej sprzedają się te kontrastowe i wyraziste, które wyróżniają produkty spośród całej masy innych. Producenci zdają sobie z tego sprawę więc na rynku pojawili się specjalni graficy, którzy projektują opakowania. Są to specjaliści od psychologii barw i może mało kto zdaje sobie z tego sprawę, ale potrafią wywołać u ludzi pewne emocje. Jeśli o tym mowa zaprezentujemy krótki przykład jakie emocje wywołują na nas poszczególne kolory:
Artykuł został dodany przez firmę
Inne publikacje firmy
Podobne artykuły
Komentarze