Przesłanie od Dominique Tombeura, wiceprezesa ds. marketingu i komunikacji O-I Europe i prezesa organizacji FEVE

Szkło jest najczystszym i najbardziej naturalnym materiałem do produkcji opakowań żywności i napojów. Pozwala zachować autentyczny smak i zapach produktów bardziej skutecznie i na dłuższy czas. W całości można je poddać recyklingowi. Badania przeprowadzone niedawno przez FEVE (Europejską Federację Opakowań Szklanych) dowodzą, że 74% konsumentów europejskich zdecydowanie woli szkło.

W O-I jesteśmy zdania, że nadszedł czas, by przypomnieć konsumentom oraz branży spożywczej o prawdziwej wartości szkła. Z tego powodu razem z innymi członkami FEVE prowadzimy dużą, skierowaną do nabywców kampanię pod hasłem „Friends of glass”. Kampania ta, oparta przede wszystkim o działania internetowe, ma przypomnieć konsumentom korzyści, jakie przynosi stosowanie szkła, oraz doprowadzić do powstania ruchu na rzecz opakowań szklanych.

Dominique Tombeur

Jednocześnie rozmawiamy z naszymi klientami w branży spożywczej i zachęcamy ich do tego, by przypomnieli sobie wartość opakowań szklanych oraz uświadomili, co szkło może oznaczać dla ich produktów.

Dlatego zdecydowaliśmy się przyjąć inne podejście na targach SIMEI. Zamiast tradycyjnej prezentacji najnowszych, najbardziej innowacyjnych wzorów butelek, zdecydowaliśmy się poświęcić naszą przestrzeń na samo szkło, wykorzystując standardowe butelki jako ilustrację potężnego języka szkła. Mamy nadzieję, że nasze stoisko – zaprojektowane przez architekta Francesco Lucchesego – pozwoliło odwiedzającym na nowo odkryć ten materiał.

W umyśle konsumenta szkło przywodzi na myśl idee smaku, wszechstronności, bezpieczeństwa i środowiska. Szkło to nie jest produkt, który ma cokolwiek naśladować. Ma swoją osobowość i wywołuje reakcję emocjonalną.

Naszym wyzwaniem jest zachęcenie decydentów w handlu i przemyśle do ponownego odkrycia rzeczywistych korzyści, jakie przynoszą opakowania szklane oraz zaoferowanie konsumentom preferowanego przez nich materiału do opakowań.

O-I ma bardzo dobre widoki na przyszłość. Zamierzamy ulepszać naszą ofertę i wspierać klientów w ich działaniach. Będziem tworzyć atrakcyjne, robiące wrażenie opakowania, wykorzystujące kształt, kolor i wzór tak, by uzyskać jak najlepszy efekt. Najważniejsze jest, aby stworzyć emocjonalną więź pomiędzy konsumentami a marką. Opakowanie przekazuje komunikaty związane z pozycjonowaniem i marką. Opakowanie, które jest w stanie połączyć oba te aspekty w znaczący sposób, staje się trwałą ikoną o rzeczywistej wartości ekonomicznej dla firmy.

Od chwili powstania firmy ponad 100 lat temu, gdy założyciel Michael Owens wynalazł pierwszą przemysłową maszynę do produkcji butelek, O-I kierowało się stale innowacyjnością. Zawsze byliśmy pionierem w dziedzinie innowacji we wzornictwie i produkcji, z korzyścią dla ludzi i środowiska naturalnego. Obecnie naszym największym rynkiem jest Europa. Posiadamy tutaj 37 fabryk w 10 krajach i produkujemy miliony butelek i słoików dziennie dla dużych i małych klientów z branży piwowarskiej, spożywczej, napojów bezalkoholowych, napojów alkoholowych i produkcji wina.