Kolejne wyróżnienie dla świecącego opakowania "Bombay Sapphire"

Ponownie nagrodzono prawdopodobnie pierwsze dostępne w powszechnej sprzedaży świecące opakowanie wykorzystujące technologię „HiLight”. Po wyróżnieniu Niemiecką Nagrodą Opakowania we wrześniu 2012 roku firma Karl Knauer KG może się cieszyć ze złota zdobytego w konkursie wzornictwa opakowań iF packaging design award 2013.

„Ten iluminowany karton na butelki stanowi przykład interesującego wykorzystania nowych technologii. Idealnie wkomponowałby się w otoczenie barowe bądź też w wystrój normalnego mieszkania. Opakowanie jest wyrafinowane i zdobne w szczegóły i ma solidny, klasyczny wygląd” — stwierdziło w uzasadnieniu jury iF.

Nagroda iF packaging design award 2013 — opakowanie jako wartość

Od lewej: Thomas Heizmann, Kierownik działu badań i rozwoju (Karl Knauer KG); Daniel Alves, Projektant opakowań (Bacardi); Martin Glatz, Kierownik sprzedaży i marketingu (Karl Knauer KG)

Opakowania jako czynnik wpływający na sprzedaż i marketing, wreszcie jako istotny czynnik służący wzmocnieniu wizerunku marki w świadomości konsumentów. Na tych trzech czynnikach koncentrują się w swoich ocenach członkowie jury konkursu wzornictwa opakowań iF packaging design award. Postrzegają oni opakowanie jako wartość samą w sobie, a nie jedynie jako zewnętrzną powłokę, czego imponującym dowodem w przypadku „Bombay Sapphire” jest zdaniem jury świecące opakowanie. Wyróżnienie złotą nagrodą w szczególny sposób ukazuje uznanie jury dla produktu „Świecące opakowanie”. W tym roku nagrodę iF packaging design award otrzymało 83 z ogólnej liczby 255 uczestników w ośmiu kategoriach. Pięć najlepszych zwycięskich realizacji uhonorowano złotą nagrodą iF gold award. Tym samym firma Karl Knauer KG jako kreatywne i innowacyjne przedsiębiorstwo staje w jednym szeregu z takimi renomowanymi markami jak Apple, Samsung czy też BMW.

Od lewej: Martin Glatz, Kierownik sprzedaży i marketingu (Karl Knauer KG); Daniel Alves, Projektant opakowań (Bacardi); Thomas Heizmann, Kierownik działu badań i rozwoju (Karl Knauer KG)

Wyróżnienia w konkursie iF design awards należą do najbardziej prestiżowych nagród w dziedzinie wzornictwa i przyznawane są rokrocznie od 1953 roku w trzech dziedzinach: wzornictwo produktów, wzornictwo komunikacyjne i wzornictwo opakowań. Do wzięcia udziału w konkursie zgłoszono ogółem 4.352 propozycje z 51 krajów. Wyróżnienia w postaci nagrody iF design award otrzymało 1.410 uczestników. Najlepszych 75 z nich odebrało swoje złote nagrody iF gold awards za wybitne osiągnięcia w dziedzinie wzornictwa podczas uroczystej ceremonii, jaka odbyła się w lutym w centrum wystawienniczo¬ konferencyjnym BMW Welt w Monachium.

Świecące opakowanie — innowacja w czystej postaci

Pudełko składane na wysokogatunkowe alkohole „Bombay Sapphire” jest chyba pierwszym na świecie dostępnym w powszechnej sprzedaży opakowaniem z zadrukowanymi, aktywnie świecącymi powierzchniami — wykonanym w opatentowanej technologii elektroniki drukowanej „HiLight — printed electronics”. W chwili gdy klient weźmie takie opakowanie do ręki intuicyjnie sterowany mechanizm uruchomi animację świetlną na przedniej części opakowania. Poszczególne elementy ozdobne zaczną się w tym momencie zapalać od dołu do góry w pięcioetapowej sekwencji. Opakowanie to wyznacza nowe standardy prezentacji marki w punkcie sprzedaży, a także siły skupiania uwagi, jaką się dzięki temu uzyskuje. Rolę opakowania jako bodźca sprzedażowego i marketingowego w szczególny sposób odgrywa opakowanie „Bombay Sapphire”. W tym przypadku opakowanie służy nie tylko za osłonę zewnętrzną, lecz także podkreśla i podnosi jakość zapakowanego produktu dzięki swojej wysokiej jakości.

Kolejne wyróżnienia na horyzoncie

Światowa Organizacja Opakowań (World Packaging Organisation, WPO) przyzna swoją nagrodę 10 maja 2013 roku w Sydney. Do uczestnictwa w konkursie firma Karl Knauer KG zakwalifikowała się dzięki zdobyciu Niemieckiej Nagrody Opakowania. 20 marca firma otrzymała ponadto nagrodę w konkursie upominków promocyjnych Promotional Gift Award. Nagroda została ustanowiona w 2002 roku przez wydawnictwo WA Verlag z Kolonii i przyznawana jest od tamtej pory w różnych kategoriach, m.in. „Opakowanie”.

Animacja świetlna w różnych fazach — w pięciu etapach podświetlane są kolejne elementy.