opakowania

Szanowny Użytkowniku,

Zanim zaakceptujesz pliki "cookies" lub zamkniesz to okno, prosimy Cię o zapoznanie się z poniższymi informacjami. Prosimy o dobrowolne wyrażenie zgody na przetwarzanie Twoich danych osobowych przez naszych partnerów biznesowych oraz udostępniamy informacje dotyczące plików "cookies" oraz przetwarzania Twoich danych osobowych. Poprzez kliknięcie przycisku "Akceptuję wszystkie" wyrażasz zgodę na przedstawione poniżej warunki. Masz również możliwość odmówienia zgody lub ograniczenia jej zakresu.

1. Wyrażenie Zgody.

Jeśli wyrażasz zgodę na przetwarzanie Twoich danych osobowych przez naszych Zaufanych Partnerów, które udostępniasz w historii przeglądania stron internetowych i aplikacji w celach marketingowych (obejmujących zautomatyzowaną analizę Twojej aktywności na stronach internetowych i aplikacjach w celu określenia Twoich potencjalnych zainteresowań w celu dostosowania reklamy i oferty), w tym umieszczanie znaczników internetowych (plików "cookies" itp.) na Twoich urządzeniach oraz odczytywanie takich znaczników, proszę kliknij przycisk „Akceptuję wszystkie”.

Jeśli nie chcesz wyrazić zgody lub chcesz ograniczyć jej zakres, proszę kliknij „Zarządzaj zgodami”.

Wyrażenie zgody jest całkowicie dobrowolne. Możesz zmieniać zakres zgody, w tym również wycofać ją w pełni, poprzez kliknięcie przycisku „Zarządzaj zgodami”.




Artykuł Dodaj artykuł

Druk cyfrowy nadal niszczy przemysł opakowaniowy

Szybki rozwój i sukces druku cyfrowego skłaniają marki do eksperymentowania z marketingiem - poprawy oceny akceptacji i lojalności wobec marki przez konsumentów - a także spełnienia nowych wymagań regulacyjnych i ewolucji nowych modeli biznesowych.

Smithers Pira logo

Original text: Digital print continues to disrupt the packaging industry

Szybki rozwój i sukces druku cyfrowego skłaniają marki do eksperymentowania z marketingiem - poprawy oceny akceptacji i lojalności wobec marki przez konsumentów - a także spełnienia nowych wymagań regulacyjnych i ewolucji nowych modeli biznesowych.

Zgodnie z nowym raportem Smithers Pira - Przyszłość druku cyfrowego do opakowań do 2022 r. - drukowane etykiety i opakowania o wartości 13,4 mld USD w 2017 r. Chociaż sektor etykiet był wczesnym użytkownikiem i dojrzewa w niektórych regionach, bardzo szybko faliste, kartonowe, elastyczne i bezpośrednie do kształtu, z rozwojem druku metalowego. Do roku 2022 gwałtownie rozwijający się rynek opakowań cyfrowych (atramentowych i tonerowych) wzrośnie o prawie 13% rocznie, by przekroczyć 22,0 mld USD.

Druk cyfrowy nadal niszczy przemysł opakowaniowy Smithers Pira

TRynek druku cyfrowego powiększa się o ponad 15% dla wszystkich formatów - z wyjątkiem etykiet, w których jest już dobrze ugruntowany. Cyfrowe platformy druku otwierają cały świat możliwości zwiększenia zaangażowania emocjonalnego u konsumenta i tworzenia nowych źródeł przychodów. Dzięki temu marki, agencje projektowe i sprzedawcy detaliczni mogą stać się bardziej kreatywni, a wiele z nich rozpoczyna innowacyjne kampanie mające na celu podwyższenie oceny uprawnień; podczas gdy inne przedsiębiorstwa w całym łańcuchu wartości mogą rozwijać nowe, lukratywne modele biznesowe.

Smithers Pira identyfikuje kluczowe sterowniki, dzięki którym druk cyfrowy jest atrakcyjną opcją:

Krótkie przebiegi ekonomiczne

Podobnie jak w przypadku większości produktów do drukowania, średnia długość pracy dla zadań związanych z pakowaniem maleje. Procesy analogowe doskonale nadają się do minimalizacji kosztów długich i średnich przebiegów, które były odpowiedzialne za większość prac związanych z pakowaniem i etykietowaniem.

Sytuacja ta zmienia się wraz z większą fragmentacją i wersjonowaniem, ponieważ nowe małe firmy i butiki detaliczne dołączają do rynku. Istnieje wiele innych krótkich serii i wysokich kosztów przygotowania do druku i wykończenia, często dodawanych jako "jednorazowa" opłata, gdy początkowe zamówienie odkłada niektóre nowe projekty i produkty. Możliwość ekonomicznej produkcji krótkich serii zmieniła branżę etykiet i zrobi to dla innych części rynku opakowań. Wyeliminowanie minimalnej ilości zamówienia otworzy opakowania i etykiety wysokiej jakości dla wielu innych graczy i znacząco zwiększy ogólny rynek.

Digital jest dobrze przystosowany do krótkiej produkcji, ponieważ nie ma żadnych kosztów płyty. Korzystanie z internetowych portali internetowych redukuje koszty administracyjne i przygotowawcze do produkcji gotowych do druku dzieł sztuki i jeszcze bardziej zwiększy akceptację cyfrowych etykiet i opakowań w przyszłości.

Siła zaangażowania

Druk cyfrowy dla branży opakowań ma wiele do zaoferowania firmie Coca-Cola Corporation. Dobrze znana seria kampanii marketingowych "Podziel się kolą z ..." umożliwiła druk cyfrowy w główny nurt marek, projektantów i konwerterów. Główną kampanią była edycja etykiet butelek PET z dostosowaniem do indywidualnych potrzeb, uzupełniona o jednorazowe nazwy specjalne drukowane na żądanie na opakowaniach butelek ze szklanej spódnicy za pośrednictwem strony internetowej oraz bardziej ogólną wersję metalowych puszek.

Była to największa seria kampanii marketingowych prowadzona przez Coca-Colę, umieszczająca opakowanie jako wiadomość. Projekt opakowania - formy, funkcji i grafiki - zawsze był ważny, ale kampanie Coca-Coli pokazały, że opakowanie może być kluczową częścią doświadczenia klienta. Opakowania są szczególnie wykorzystywane jako element strategii marki, aby zdobyć uznanie klientów, ponieważ konsumenci spędzają więcej czasu na interakcji z produktem po jego zakupie.

Na rynku pojawiły się liczne kopiujące kampanie z nazwiskami, miejscami lub drużynami sportowymi na opakowaniu. Wiele firm umieszcza swoje imiona na swoich paczkach, na przykład Nutella i Marmite, podczas gdy ciasteczka Oreo przeprowadziły kampanię, aby zabarwić projekt paczki i dostarczyć paczkę bezpośrednio do kupującego.

Marki te wykorzystują druk cyfrowy, aby zwiększyć zaangażowanie emocjonalne klientów i potencjalnych klientów, aby podnieść status marki. Purina (marka karmy dla zwierząt Nestlé) sprzedaje Just Right, najwyższej jakości spersonalizowaną karmę dla psów. W paczce znajduje się imię i nazwisko psa, imię i nazwisko właściciela oraz logo Just Right. Karma jest sformułowana dla psa, biorąc pod uwagę rasę, wielkość, wiek, aktywność i różne inne czynniki. Firma wykorzystuje informacje o psie, które zostały mu podane, aby zaspokoić chęć właściciela do zapewnienia zindywidualizowanego doświadczenia dla zwierzaka. To połączenie właściciela, marki i psa to bardzo silne zaangażowanie.

Druk cyfrowy nadal niszczy przemysł opakowaniowy Smithers Pira
Źródło: Nestlé

Nadążanie za przepisami

Rosnące prawodawstwo w zakresie etykietowania artykułów wymaga od konsumentów dokładniejszych i łatwiejszych do zrozumienia informacji w czytelny sposób.

W czerwcu 2017 r. Weszły w życie szczegółowe normy dotyczące etykietowania podyktowane europejskim rozporządzeniem w sprawie klasyfikacji, oznakowania i pakowania substancji i mieszanin (CLP). Oprócz ułatwiania bezpiecznego międzynarodowego handlu produktami chemicznymi, CLP zapewnia, że ​​wszelkie zagrożenia stwarzane przez chemikalia są wyraźnie przekazywane pracownikom i konsumentom w Unii Europejskiej.

To tylko jeden z wielu przepisów określających, jakie informacje muszą być drukowane na opakowaniach. W USA nowe tabele dotyczące faktur żywieniowych są obowiązkowe od czerwca 2018 r., Co oznacza, że ​​projekty opakowań muszą być aktualizowane. Wymogi te oznaczają, że wszystkie etykiety żywności muszą spełniać szereg podstawowych norm, wiążąc podstawowy zestaw obowiązkowych informacji - w tym obecność potencjalnych alergenów, składników, kraju produkcji i żywienia.

Jest to wyzwanie dla tradycyjnych drukarek, zwłaszcza gdy dostarczają ten sam produkt na różne rynki, co wiąże się ze wzrostem kosztów materiałów eksploatacyjnych i kosztów związanych z wymianą / przygotowaniem; podczas gdy dla wersji cyfrowej ta wersja może zostać dostosowana przez szybkie zmiany za pośrednictwem komputera.

 

Ochrona marki

Druk cyfrowy może być używany do zapewniania trudnych do powielenia funkcji ochrony marki w paczkach i etykietach, pomagając w zwalczaniu podróbek. Wraz ze wzrostem jakości opakowań drukowanych przez fałszerzy, marki są bardziej zmotywowane, aby zapobiegać stratom przed podrabianiem oraz chronić jakość i integralność swoich produktów. W środowisku e-commerce konsumenci coraz częściej chcą się upewnić, że produkt jest autentyczny, szczególnie w przypadku produktów o wysokiej wartości, takich jak doskonałe wino lub kosmetyki.

Istnieją atramenty i tonery zabezpieczające, które mogą powodować jawne i ukryte znaki, a niektóre z elektrofotograficznych maszyn mogą wytwarzać mikroteksty i funkcje takie jak fotokopia pustych patcha. Cyfrowe laserowe systemy wykańczania mogą dodawać selektywne "grawerowanie" tekstu i obrazów, albo jako częściowe spalanie, albo tworzenie złożonych wzorów otworów lub krawędzi arkuszy, które są trudne do skopiowania.

Zdolność systemów cyfrowych do przekazywania unikatowych informacji - takich jak kod QR specyficzny dla danego przedmiotu - na opakowanie lub etykietę daje nowe możliwości w zakresie bezpieczeństwa. Takie oznaczenie może być używane jako identyfikator do sprawdzania autentyczności produktu za pomocą skanowania smartfonu, w którym odniesiono się do bezpiecznej bazy danych. Gdy to początkowe połączenie online zostanie utworzone z markami lub sprzedawcami detalicznymi, może użyć tego kanału online, aby przekazywać kupującym spersonalizowane, a nawet spersonalizowane promocje.

Istnieją inne aplikacje, na przykład w Japonii niektóre paczki papierosów mają kody QR wydrukowane na zewnątrz, które dostarczają informacji klientowi, na temat problemów zdrowotnych, a także promocji marki papierosów. Niektóre paczki również używają unikalnych kodów QR na wewnętrznej stronie paczki. Mogą one zostać zeskanowane i umożliwić konsumentom rejestrację wydarzeń i ofert, dwudziestopierwszowieczną wersję starej karty papierosów i promocyjne kupony.

Śledzenie przesyłki

Ta sama platforma technologiczna - systemy drukujące unikatowe informacje, takie jak liczby lub kody kreskowe 2D, oraz modułowe oprogramowanie, które mogą je odczytać, mogą również zapewniać efektywność łańcucha dostaw, umożliwiając śledzenie śladu na poziomie przedmiotu.

Prosty, widoczny, łatwy do zrozumienia znak można sprawdzić w dowolnym punkcie łańcucha dostaw za pomocą smartfona; usunięcie potrzeby specjalistycznego sprzętu lub szkolenia. Koszt drukowania takich niepowtarzalnych identyfikatorów jest znacznie mniejszy niż w przypadku konkurencyjnych technologii - takich jak oznaczanie RFID - chociaż czas potrzebny na odczyt widocznych znaków jest znacznie dłuższy.

Ma to wiele zastosowań i może zapobiec nieuczciwemu handlowi, na przykład niedawny skandal mięsa końskiego zastąpiono wołowiną w Wielkiej Brytanii i Europie. To samo podejście stosuje się szeroko w sektorach farmaceutycznym i wyrobów medycznych , gdzie można sprawdzić receptę lub szpitalną administrację lekami w punkcie wydania. Ustawodawstwo sprzyja temu trendowi, a kody kreskowe 2D są przepisywane dla takich zastosowań przez nowe przepisy - amerykańską federalną ustawę o bezpieczeństwie łańcucha dostaw leków (DSCSA) i dyrektywę UE dotyczącą sfałszowanych leków.

Ulepszenia projektu

Ponieważ druk cyfrowy staje się coraz szerzej stosowany w etykietach i opakowaniach, projektanci uczą się jak najlepiej wykorzystać nową technologię.

Druk cyfrowy pozwala na odtwarzanie ciągłych obrazów tonalnych i tekstu w wysokiej jakości bez żadnych kar za zmianę jakiejkolwiek części obrazu. W przypadku druku fleksograficznego tusz jest stosunkowo tani, a nowe płyty są kosztowne, a zmiana obrazu wiąże się z przestojem prasy i marnotrawstwem. Podczas gdy niektóre fleksografy są zdolne do reprodukcji wysokiej jakości obrazu, wiele, szczególnie na tekturze falistej, jest ograniczone, a użycie dużych płaskich, kolorowych paneli jest szeroko rozpowszechnione. Stało się to normą w wielu opakowaniach, z dużym pokryciem powszechnie używanych kolorów dodatkowych. Koszt cyfrowego kopiowania projektu jest kosztowny, ponieważ wiąże się z dużym pokryciem atramentem.

Jak rozumieją projektanci, technologia jest dobrze dostosowana do ciągłej grafiki tonalnej i tekstu, bez dodatkowych kosztów początkowych, dostarczając bardziej odpowiednie treści, które mają na celu promowanie marki i sprzedaży.

W miarę przenikania się historii sukcesu inni projektanci będą kopiować i opracowywać strategie, które będą dobrze działać. W Sao Paolo marka Pelé Coffee przeprowadziła kampanię mającą na celu udowodnienie świeżości opakowania poprzez wydrukowanie 5000 paczek z tego samego dnia na pierwszej stronie gazety codziennej Estadão . Dostarczył paczki do salonów informacyjnych i subskrybentów do godziny 8:00 w dniu wydania. Firma odnotowała 400-procentowy wzrost sprzedaży i 179-procentowy zasięg na Facebooku dzięki 100 000 interakcji w ciągu trzech dni, twierdząc, że otrzymał od mediów ponad 115 000 USD.

Future of Digital Print do pakowania do 2022 roku jest światowym badanie, które określa ilościowo rynek druku cyfrowego na wszystkich podłożach opakowań i formatów, regionów i najważniejszych rynków na lata 2012-2022. Aby uzyskać więcej informacji, pobierz broszurę tutaj.