Original text: Technology, sustainability and economic trends favour shorter runs for printing market, Smithers research shows

Zastosowanie ekonomicznej technologii drukowania jest kluczowym czynnikiem sukcesu w operacjach drukowania. Stosowanie krótszych nakładów, co jest trendem, który ma ogromne znaczenie w branży poligraficznej, powoduje różnice w kosztach, które mogą znacząco przyczynić się do zysku. Nowe badanie przeprowadzone przez Smithers, dotyczy wysoce konkurencyjnej i dynamicznej działalności związanej z drukowaniem w okresie 10 lat. W tym nowym badaniu analizowane są fundamentalne różnice między drukiem analogowym i cyfrowym związane z długością nakładu, a także podstawowe czynniki rynkowe, które faworyzują krótsze nakłady.

Druk analogowy a druk cyfrowy

Druk analogowy i cyfrowy to zasadniczo różne podejścia do drukowania. Druk analogowy polega na reprodukcji statycznego obrazu, który jest zdefiniowany przez wstępnie ukształtowany element pośredni, taki jak płyta drukarska, cylinder wklęsły lub sito, podczas gdy w druku cyfrowym obraz może być dynamiczny i powstaje w bezpośredniej odpowiedzi na plik obrazu komputerowego . Różnice te są ważne w kontekście profilu kosztów w stosunku do długości nakładu technologii druku.

Drukowanie analogowe zazwyczaj wiąże się z wyższymi kosztami konfiguracji — w tym wkładem z produkcji płyt, klisz lub cylindrów, a także marnotrawstwem podłoża do drukowania, podczas gdy prasa uzyskuje rejestrację. W procesach druku analogowego zazwyczaj stosuje się tańsze materiały eksploatacyjne (zwłaszcza atramenty) niż druk cyfrowy, które zaczynają dominować w kosztach wydruku wraz ze wzrostem długości nakładu, a udział kosztu konfiguracji jednej kopii zmniejsza się – w konsekwencji drukowanie analogowe jest bardziej opłacalne w długim okresie długości na podstawie kosztu wydruku.

W przeciwieństwie do tego, druk cyfrowy charakteryzuje się niskimi kosztami przygotowania – nie ma potrzeby stosowania płyt ani cylindrów, a nadające się do sprzedaży wydruki są zwykle uzyskiwane przy minimalnych stratach podłoża. Jednak tusze i tonery stosowane w druku cyfrowym są zazwyczaj droższe niż te stosowane w druku analogowym. Wraz ze wzrostem długości nakładu, relatywnie wyższe koszty materiałów eksploatacyjnych druku cyfrowego przewyższają korzyści kosztowe konfiguracji druku cyfrowego i analogowego, które są preferowane na podstawie kosztu wydruku.

Outlook dla długości druku i nakładu

Całość druku kształtowana jest przez czynniki technologiczne, behawioralne, ekonomiczne i środowiskowe. Pandemia COVID-19 działała w celu przyspieszenia wielu trendów, które były widoczne przed pandemią. Nastąpił ogromny rozwój handlu elektronicznego, który – ponieważ klient jest znany sprzedawcy przed wysyłką towarów – otworzył nowe możliwości dla marek i sprzedawców detalicznych w zakresie korzystania z druku w celu nawiązania kontaktu z konsumentami. Z drugiej strony, w wielu krajach zasięg fizycznego handlu detalicznego maleje, ponieważ detaliści dostosowują się do wielokanałowego środowiska detalicznego. Spowoduje to mniej oznakowania w sklepie.

Skutki pandemii nadwerężyły łańcuchy dostaw – wpływając na produkcję i dystrybucję. W rezultacie firmy analizują sposoby poprawy odporności i elastyczności swoich łańcuchów dostaw w oczekiwaniu na przyszłe przerwy w dostawach. Rynek widzi:

• Rosnąca cyfryzacja łańcucha dostaw, która zapewni partnerom łańcucha dostaw widoczność problemów w miarę ich pojawiania się. Będzie więcej dostawców od wielu dostawców, co może skutkować krótszymi seriami.
• Re-shoring/near-shoring produkcji będzie odbywać się w ograniczonym zakresie, z wykorzystaniem zaawansowanych technologii w zwinnych inteligentnych fabrykach zlokalizowanych blisko rynku końcowego, a produkcja jest ściśle powiązana z popytem. Doprowadzi to do rozdrobnienia popytu i doprowadzi do krótszych przebiegów.
• Wychodząc z pandemii COVID-19, wiele firm potwierdziło swoje zaangażowanie w zmniejszenie obciążenia planety poprzez zrównoważony rozwój. Duże, szybko rotujące firmy produkujące towary konsumpcyjne są zobowiązane do drastycznego zmniejszenia zużycia pierwotnego plastiku, projektowania produktów i opakowań do ponownego użycia, recyklingu i/lub naprawy oraz unikania przede wszystkim nadprodukcji produktów i opakowań, co doprowadzi do skrócenia druku biegi.

Zmieniające się preferencje konsumentów

W sposobie uzyskiwania przez konsumentów dostępu do informacji nastąpiły znaczące zmiany, w tym spadek liczby drukowanych gazet i magazynów, podczas gdy kanały internetowe rozkwitły. Wraz ze spadkiem czytelnictwa prasy maleją dochody z reklam, a wyzwaniem dla wydawców gazet i czasopism jest znalezienie sposobów na zabezpieczenie trwałych i znacznych przychodów z przejścia na Internet. Reklama internetowa znacznie się rozwinęła, ale skorzystały na tym firmy technologiczne, takie jak Facebook, Google i Amazon.

Druk katalogów również spada, a firmy preferują różne sposoby nawiązywania kontaktów ze swoimi klientami. IKEA zrezygnowała ze swojego drukowanego katalogu na rzecz połączenia wirtualnej rzeczywistości online i smartfonów – pozwalając klientom skanować pokoje w ich domach i tworzyć obrazy rzeczywistości wirtualnej tych przestrzeni wypełnionych wybranymi przez nich produktami IKEA.

Ekonomia krótszych nakładów

Drukowanie w krótszych seriach staje się coraz bardziej ekonomiczne w produkcji. Nowa technologia jest wdrażana we wszystkich procesach drukowania, przy coraz większym wykorzystaniu automatyzacji, sztucznej inteligencji, analizy danych i innych technologii związanych z Przemysłem 4.0, poprawiających wydajność drukowania. Cyfrowe maszyny drukarskie stają się znacznie bardziej wydajne, co obniża koszty druku cyfrowego. Producenci maszyn analogowych OEM wprowadzają wiele różnych sposobów usprawnienia zmiany pracy, co poprawia ekonomikę krótszego nakładu druku analogowego.